Beoordelingen

Wat is AdEx (ADX)? | Beginnersgids

AdEx: gedecentraliseerd advertentieplatform

AdEx (ADX) staat voor "advertentie-uitwisseling. "Ze bouwen een gedecentraliseerd platform op waar adverteerders en online uitgevers elkaar kunnen ontmoeten om te onderhandelen over advertentiecontracten. Het project omvat ook een gebruikersportaal voor internetgebruikers om te specificeren welke soorten advertenties zij zouden willen zien en om hun profielprivacy en gegevens te beheren.

De opkomende industrie voor het uitwisselen van advertenties is een overvolle markt. AdEx is tegen andere blockchain-projecten die soortgelijke doelen willen bereiken, zoals Bitclave, Basic Attention Token, qChain en adChain. De unieke invalshoek van AdEx is transparantie, onbeperkte toegang en geen kosten voor het gebruik van hun service.

AdEx is nog steeds een relatief onbekend project. Ze hebben met succes een token-verkoop voltooid, maar ze moeten nog een bètaversie van het platform lanceren. Dus laten we een diepere duik nemen in de advertentie-industrie, het witboek van AdEx en de routekaart van het project om een ​​duidelijker beeld te krijgen van waar AdEx over gaat.

De huidige advertentie-industrie

Het is nuttig om de huidige advertentiemarkt te onderzoeken, vooral als het om online media gaat, om de positionering van AdEx te begrijpen.

In de afgelopen paar jaar heeft online adverteren de tv-reclame overtroffen in termen van het aandeel van de advertentie-inkomsten. Dit is een enorme verschuiving in de advertentie-industrie. Met de achteruitgang van traditionele omroepen en de toename van over-the-top-providers (OTT's zijn contentproviders zoals Netflix, Amazon, Hulu) lijkt de trend in de richting van digitaal alleen maar te blijven groeien.

Online adverteren is nu goed voor 40% van alle advertentie-uitgaven .

Tussenpersonen

De advertentie-industrie is vol met tussenpersonen. In de eenvoudigste vorm heeft digitale reclame een tussenpersoon zoals Google Adwords. Ze gebruiken bieden om de prijs in te stellen en een vergoeding te betalen voor elke vertoning die ze verwerken. In meer gecompliceerde schema's kunnen er meerdere tussenpersonen zijn - een makelaar van een uitgever, een makelaar van een adverteerder, reclamebureaus, enz.

Deze tussenpersonen vragen allemaal een vergoeding voor de eenvoudige service van uitgevers en adverteerders die onderling verbonden zijn.

Transparantie

Er is weinig transparantie in de advertentie-industrie. U kunt niet zien hoe de biedprijzen van AdWords worden berekend. Veel succes om reclamebureaus te krijgen om hun prijs geheimen bekend te maken.

Dit maakt het moeilijk om het succes van een advertentiecampagne te controleren. Het betekent ook dat het moeilijk is om de kwaliteit van inkomende leads van verschillende uitgevers te meten. Vaak worden klikken op advertenties afkomstig van bots of onoprechte gebruikers met het doel inkomsten te genereren voor kwaadwillende uitgevers.

Adblockers en desinteresse

Gebruikers worden zo gebombardeerd met reclameboodschappen, veel hebben ad-blocking browserextensies geïnstalleerd. Bovendien zijn de meeste gebruikers nu immuun voor vele vormen van reclame.Weinig mensen klikken meer op banneradvertenties. Advertenties vóór video's worden genegeerd of overgeslagen.

Dit is een groot probleem voor adverteerders omdat het ROI-percentage daalt voor elke vertoning die ze kopen. De nieuwe grens in effectief adverteren is degene die werd gepionierd door Facebook, YouTube en andere sociale media. Hiermee kunnen adverteerders advertenties targeten op basis van demografische criteria en de interesses van gebruikers, zodat de advertenties relevant en gepersonaliseerd zijn voor hun beoogde doelgroep.

Hoe AdEx deze problemen aanpakt

AdEx implementeert een oplossing met drie gebruikersverhalen: uitgever, adverteerder en gebruiker. Elk van deze verhalen gaat over de uitdagingen van digitale reclame vanuit een andere invalshoek.

Uitgevers

Uitgevers zijn de makers van inhoud, eigenaren of distributeurs. Zij bezitten de websites die gebruikers bezoeken. Zij zijn degenen die advertenties kunnen hosten en voor die advertenties worden betaald.

De sleutel is dat uitgevers controle willen over welke soorten advertenties op hun sites worden weergegeven. AdEx helpt uitgevers het genereren van inkomsten uit advertenties te maximaliseren terwijl de negatieve effecten van advertenties op gebruikerservaring worden geminimaliseerd.

Inkomsten genereren op basis van klikken met verificatie

Bij het uitvoeren van advertenties met AdEx, wordt elke vertoning en klik op de advertentie geverifieerd om te controleren of dit een authentieke vertoning is. Dit is slecht voor kwaadwillende uitgevers, maar het is goed voor het ecosysteem als geheel. Aangezien AdEx inkomende vertoningen controleert, worden vals gegenereerde klikken bestraft. Dat verhoogt de waarde van echte vertoningen, waardoor legitieme uitgevers meer geld verdienen.

Controle over advertenties

AdEx geeft uitgevers ook controle over welke advertenties op hun sites worden weergegeven. Met de gebruikersinterface van hun decentrale app (dApp) kunnen uitgevers advertenties van verschillende adverteerders in- en uitschakelen als ze niet tevreden zijn met de inhoud die op de site wordt weergegeven.

Hetzelfde geldt ook voor adverteerders die ook bepalen of hun advertenties op verschillende afzonderlijke sites worden weergegeven. Het is de moeite waard te vermelden dat dit tegenwoordig niet standaard is in de reclamebranche. Meestal worden advertentiepakketten samen met een overeenkomst gebundeld. Als een uitgever of een adverteerder geen advertentie op een bepaalde site wil, moeten ze uit het advertentiepakket onderhandelen en waarschijnlijk andere sites / adverteerders in het proces verliezen.

Direct contact met adverteerders

Deze is groot voor de advertentie-industrie. Op dit moment behandelen tussenpersonen vrijwel alle transacties en publiceren uitgevers niet rechtstreeks met adverteerders. AdEx doet afstand van de tussenpersonen en verbindt de partijen rechtstreeks. Het resultaat is een no-fee-systeem waarbij uitgevers rechtstreeks kunnen onderhandelen. Alle advertentiekosten gaan rechtstreeks naar de uitgevers.

Adverteerders

Adverteerders runnen hun advertenties dagelijks op honderden of duizenden sites. AdEx geeft hen ongekende controle over wie, waar en wanneer hun advertenties worden weergegeven.

ADX-tokens

Wanneer adverteerders betalen voor een advertentieplaatsing, betalen ze in ADX-tokens. Om onboarding te vergemakkelijken, zal AdEx echter een directe fiat-gateway implementeren. Wanneer gebruikers hun ADX voor fiat uitbetalen, keren de tokens in een cyclus terug naar ADX.

Dit is een grote uitdaging voor AdEx, zowel vanuit een logistiek als regelgevend standpunt. Fiat-gateways vereisen liquiditeit en compliance. Het is nog niet helemaal duidelijk hoe AdEx deze gateway zal implementeren, of het nu gaat om een ​​eigen bedrijf of een derde partij. Toch is dit een groot vraagteken over het project.

Doelgroeptargeting

AdEx belooft een hoge mate van aanpasbaarheid en doelgerichtheid voor zijn adverteerders te bieden. Als dit lukt, kan dit de ROI naar de advertentiebedrijven brengen en AdEx een leider in de ruimte maken. Tot nu toe heeft AdEx echter beperkte gebruikersgegevens om zijn targeting op te baseren. Het verzamelen en ontwikkelen van profielen rond deze gegevens is een andere belangrijke hindernis voor het project.

Geen advertentiefraude

Met verificatie van vertoningen en klikken is AdEx van plan om frauduleuze activiteiten van kwaadwillende uitgevers te verminderen of te elimineren. Dit is een ander gebied waarop, indien succesvol geïmplementeerd, AdEx aanzienlijke ROI voor adverteerders zou kunnen opleveren. Het garanderen van echte indrukken is een belangrijke taak. Het is ook een beetje een wapenwedloop. Naarmate detectiemethoden beter worden, zullen ook methoden om detectie te omzeilen.

Gebruikers

De derde groep waar AdEx voor werkt, is internetgebruikers. AdEx implementeert een portal voor gemiddelde gebruikers om keuzes te maken over de advertenties die ze zien. Het resultaat zou interessantere advertenties en gesponsorde inhoud kunnen zijn die kijkers daadwerkelijk willen zien (of op zijn minst niet actief vermijden).

Ethereum en NEO-gebaseerde slimme contracten

AdEx is een gedecentraliseerde app en ERC-20-valuta. Oorspronkelijk gebouwd op de blockchain van Ethereum, wordt AdEx overgedragen aan NEO.

De dApp host een centrale voor bieden op advertentieruimte. Het omvat ook berichtenkanalen voor onderhandeling en directe interactie tussen uitgevers en adverteerders.

Het grootste deel van het contractbeheer en de onderhandelingen vinden in verschillende kanalen off-chain plaats. Alleen de definitieve afwikkeling van het contract moet plaatsvinden in de keten. Dit maakt AdEx schaalbaarder omdat alle contractacties niet aan een ketting hoeven te worden geregistreerd.

Opslag van media en metagegevens

Voor opslag van metagegevens- en advertentie mediabestanden gebruikt AdEx IPFS. IPFS is een peer-to-peer-oplossing voor mediabeheer. Het zal naadloos integreren met de huidige kanalen voor het leveren van advertenties.

AdEx maakt ook interoperabiliteit mogelijk met bestaande advertentieopslagoplossingen, zodat de overstapkosten voor het overschakelen naar AdEx laag blijven.

Reputatiesysteem

De AdEx dApp zal ook een reputatiemanagementsysteem implementeren. Gebruikers kunnen elkaar dus beoordelen en feedback geven over de betrouwbaarheid van andere gebruikers. Het reputatiesysteem werkt op basis van een puntenstructuur waarbij uitgevers en adverteerders hun opties kunnen filteren op basis van hun reputatie.

Helaas zijn verdere details over het reputatiesysteem pas beschikbaar na de lancering van de bètaversie.

Roadmap

AdEx is nog in ontwikkeling, dus het is nog moeilijk om er veel over te zeggen op dit punt. De oorspronkelijke routekaart verwachtte een bèta-release in februari 2018.Het valt nog te bezien of het team die deadline zal halen.

Toekomstplannen voor versie twee van AdEx na de lancering zijn gericht op het verbeteren van de gebruikerservaring en schaalbaarheid. AdEx heeft ook belangstelling getoond voor het implementeren van een realtime biedingsoplossing die off-chain zou kunnen plaatsvinden of op een high-throughput netwerk, zoals IOTA.

AdEx-token (ADX)

Het AdEx-token bevindt zich momenteel wereldwijd in de top 150-tokens op basis van marktkapitalisatie, waardoor het een nog relatief onbekend project is.

Dat gezegd hebbende, had AdEx geen moeite om interesse te genereren voor zijn symbolische verkoop in juni 2017. Ze brachten $ 10 miljoen op in de eerste drie uur van de token-verkoop.

ADX is de valuta die adverteerders gebruiken om klikken / vertoningen te kopen binnen de AdEx-exchange.

AdEx (ADX) kopen

U kunt AdEx (ADX) kopen op veel van de belangrijkste beurzen:

  • Binantie
  • Liqui
  • Huobi
  • Bittrex
  • HitBTC
  • EtherDelta

Locatie van AdEx (ADX)

ADX-tokens zijn ERC-20-munten, dus u kunt ze opslaan waar u uw Ethereum-tokens bewaart. MyEtherWallet is een populaire keuze, net als Trezor of Ledger hardware wallets.

Team

Het AdEx-team is een mix van professionals met ervaring in AdTech of blockchain.

De oprichter van het project, Ivo Georgiev, richtte ook de video-on-demand startup Stremio op.

Hoewel het team relatief onbekend is in de crypto-ruimte, worden ze geadviseerd door de Wings Foundation en Bitmain Tech.

Conclusie

AdEx heeft zijn werk eraan besteed en betreedt een drukke sector met ambitieuze doelen. Als dit lukt, kan het project profiteren van de enorme online advertentie-industrie. Voorzichtig optimisme is hier echter verstandig voorafgaand aan de lancering van het bètaplatform.

Related